렉서스의(Lexus) 미국시장 성공 전략 한국 시장 진출전략 분석

렉서스의(Lexus) 미국시장 성공 전략 한국 시장 진출전략 분석

렉서스의 미국시장 성공 전략 한국시장 진출 전략 분석.pptx

목차 TOYOTA 자동차 Lexus 등장배경 Lexus 개요 Lexus의 연혁 Lexus의 전략 Lexus의 새로운 가치제안 전략 LEXUS 미국진출시 가격전략 시장침투가격전략 고객 로열티 획득, 강화 전략 AS서비스 휴먼터치 시장조사 목표비용의 산정과 가격책정 LEXUS의 비용절감 노력 Lexus 한국시장 공략 전략 swot분석 Lexus 경쟁자 LEXUS의 한국시장 내 가격 대응전략 경쟁범위 확대를 통한전략적 가격 대응 본문 최고의 품질과 성능을 자랑하는 럭셔리 세단의 대명사로 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승. 렉서스는 ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’를 그 브랜드 정신으로하고 있다. 1989년 출시된 도요타 렉서스는 2년 정도 기간에 미국의 고급자동차시장에서 확고한 시장기반 확보 렉서스의 브랜딩 믹스 : 품질(Quality), 안락(Comfort), 품격(Luxury), 첨단 기술 (Intelligent Technology), 가치(Value)의 대명사로서 차별화 전략 추진 시장조사는 렉서스 제품 터치포인트의 핵심 엔진이다. 도요타 미국 지사는 포커스 그룹, 조사, 사내 및 외부 전문가들이 실시하는 연구 등을 통해 고객과 끊임없이 접촉하고 있었다. 렉서스 관리자들은 ‘다른 회사들은 엔지니어를 만족시키기 위해 차를 만들지만 자신들은 이 시대 사람들이 완벽한 명품을 체험할 수 있게 하기 위해 차를 만든다.’는 말을 즐겨한다. 도요타는 미국의 시장조사중 아무리 부촌이라하더라도 실시하는 차고 세일에주목하고 이 세일에 나오는 상품의 특성에 주목하였음. 단순하고 깔끔하며 쌈박한 것을 좋아한다는 것을 알았다. 이 세 단어는 크든 작든 주요 디자인에서 렉서스의 표어가 되었다. 본문내용 exus 등장배경 Lexus 개요 Lexus의 연혁 Lexus의 전략 Lexus의 새로운 가치제안 전략 LEXUS 미국진출시 가격전략 시장침투가격전략 고객 로열티 획득, 강화 전략 AS서비스 휴먼터치 시장조사 목표비용의 산정과 가격책정 LEXUS의 비용절감 노력 Lexus 한국시장 공략 전략 swot분석 Lexus 경쟁자 LEXUS의 한국시장 내 가격 대응전략 경쟁범위 확대를 통한전략적 가격 대응 TOYOTA 자동차 1937년 설립된 일본을 대표하는 세계적인 자동차 회사 첫걸음은 섬유기계 제작과 특허권 판매로 자동차 사업 시작하여 올해 창립 69주년 2차 세계대전 패전 타격으로 1950년에 도산위기, 6.25전쟁시, 미군 트럭 1천대 수주로 재기 1966년 발표한 소형차 ‘Corolla’로 닛산을 누르고 참고문헌 렉서스 : 세계를 삼킨 거대한 신화 체스터 도슨 저|거름 발행 렉서스 신화 창조의 비밀 : 도요타 최강 브랜드 전략 Bob Sliwa 저|동양문고 발행 도요타 렉서스(Lexus)의 조형적 표현 특성에 관한 연구 이근 저|韓國디자인學會 발행 토요타? no! 렉서스 : 일본통신 한상훈 저|韓國放送廣告公社 발행 브랜드가 기업의 힘 : 도요타 렉서스를 살려라 정욱 저|每日經濟新聞社 발행 렉서스 신화 창조의 비밀 : 도요타 최강 브랜드 전략 Bob Sliwa 저|동양문고 발행 렉서스, 도요타의 도전 하세가와 요조 저|열매출판사 발행 렉서스, 도요타의 도전 : 렉서스로 세계를 바꾸다! 長谷川洋三 저|열매출판사 발행 렉서스 : 세계를 삼킨 거대한 신화 Dawson, Chester 저|거름 발행 도요타 렉서스 자동차의 브랜드 아이덴티티와 조형언어에 관한 연구 성시우 저|홍익대 [산업미술]대학원 발행, 산업디자인 전공