소비자학 마이크로 마케팅 기업의 현지화 사례전략

소비자학 마이크로 마케팅 기업의 현지화 사례전략

[소비자학] 마이크로 마케팅 기업의 현지화 사례전략.pptx

목차 마이크로 트렌트 마이크로 마케팅 사례 -1 마이크로 마케팅 사례 -2 기업 해외진출 - 현지화 사례 본문 마크펜 (Mark J. Penn) - 익스트림 통근족 : 출퇴근 거리가 매우 먼 사람들 - 태양 혐오족 : 태양을피하고자 하는 사람들 3. 건강(신체) 및 여가형 ▶ 건강을 중시하며 취미에 몰입하는 집단들 또는 다수의 사람과는 다른 신체적 특성을 보유한 사람들 예 ) 가려운 사람들, 채식주의, 왼손잡이 등 4. 개별가치 추구형 ▶ 개성을 중시하고 독특한 취향을 선호하는 문화 코드 또는 소비 집단 예 ) 소문난 문화거리,파워 인디, 제 3세계 문화 등 ▶ 마이크로 마케팅 (Micro Marketing) : 상역권(商域圈) 내 소비자들의 통계적 속성과 주민들의 라이프스타일에 관한 종합적 자료를 활용하여 지역 소비자 의 욕구를 충족시켜 나가는 마케팅 기법. 1. 내부마케팅 2. 포지셔닝 -영화 그 이상의 감동 모토 -특별관 상영: 스타리움, 골드클래스, IMAX등 3. 데이터베이스 마케팅 전략 -고객유지 4. 다양한 고객만족 향상 실천 전략 -고객의 소리 청취 (VOC) 5. 고객 데이터의 전략적 사용: 테스코의 사례 본문내용 Trend) 1. 마이크로 트렌드란 ? - 마이크로 트렌드의 부상 - “ 마이크로의 눈으로 트렌드를 읽어라 ! ” 2. 한국시장의 마이크로 트렌드 ‘4’ - 고정관념 타파형 - 핵 가족형 - 건강(신체) 및 여가형 - 개별가치 추구형 사례 1 - ‘소문난 문화거리’ 사례 2 - ‘ 파워 인디 ’ 애견과 이별하는 사람들 결혼 안 하는 남자 운동 중독자 구두 수집광 마른 사람들의 살찌기 노력 KBS 교양프로 ‘30분 다큐’ 의 주제들 쌍둥이 엄마들의 육아일기 ? ? ? ? ? 1. 마이크로 트렌드란 ? - 마이크로 트렌드의 부상 - “마이크로의 눈으로 트렌드를 읽어라” 마이크로 트렌드의 부상 ▶ 마이크로 트렌드 (Micro Trend) : 소수의 열정적 집단이 동조하는 작은 변화를 의미 마크펜 참고문헌 스토리 서치 한국경제매거진 (주)클렉스 공식블로그 WWW.MYCLEX.CO.KR 다음 키워드 AD OFFICIAL BLOG LGERI 리포트, 「마이크로의 눈으로 트렌드를 읽어라」 네이버 백과사전 www.cgv.co.kr ‘소비시장의 2010 메가 트렌드’ 저자:박동배 현대차, 인도 현지화 효과 시작됐다 한국일보 10. 01.24 기사 이전 발표자료 참조 <실록, 수출 40년>印국민차 ‘상트로’가 신화 만들었다 문화일보 05. 11.18 기사 http://blog.naver.com/hailey1101?Redirect=Log&logNo=80071053985 맥도날드 메뉴 참조