광고 광고에서의 에로티시즘

광고 광고에서의 에로티시즘

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목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 에로티시즘을 이용한 광고의 매력 2. 기존 에로티시즘을 이용한 광고의 한계 - 억압을 이용한 설득 ; 초코퍼지 - 동일시를 이용한 설득 ; 지오다노 3. 에로티시즘을 이용한 광고가 나아가야할 방향 - 억압 표출의 새로운 논리성 획득 ; MS OFFICE XP - 동일시의 새로운 논리성 획득 ; 17茶 Ⅲ. 결론 본문 현재 기업은 소비자의 감성을 자극하는데 커다란 어려움을 겪고 있다. 지속적으로 많은 정보에 노출되어 온 덕에 이제 사람들은 TV 광고를 보면서 밥을 먹고 신문을 본다. 기업의 의도대로 광고를 보며 그 내용을 받아들이고 해석하는 것이 아니라 광고를 단지 주변의 공기처럼 취급 하는 것이다. 광고가 아무리 훌륭하고 논리적이라고 해도 그 메시지가 소비자의 사고 속에 들어가 실질적인 구매 욕구를 불러일으키지 못한다면 그 광고는 실패한 것이 된다. 이제 회사는 광고의 내용 외에 소비자의 시선을 끌 수 있는 여러 가지 방안을 찾아야 한다. 그 중 한 가지 방법이 에로티시즘을 이용한 광고라고 할 수 있을 것이다. 그러나 지금까지의 에로티시즘을 이용한 광고는 ‘성의 상품화’, ‘심한 자극성’을 이유로 배척당해 왔다. 그래서 시선확보가 확실한 에로티시즘을 이용한 광고가 계속 배척 되어야만 하는가에 대한 의문을 제기하며 이 글을 쓰게 되었다. 본문내용 ; 초코퍼지 - 동일시를 이용한 설득 ; 지오다노 3. 에로티시즘을 이용한 광고가 나아가야할 방향 - 억압 표출의 새로운 논리성 획득 ; MS OFFICE XP - 동일시의 새로운 논리성 획득 ; 17茶 Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론 현재의 소비 형태는 과거의 소비 형태와 매우 다르다. 이전에는 기업이 생산만 하면 이익을 낼 수 있는 형태로 시장이 유지되었다. 그러나 생산의 양이 소비의 양보다 많아지면서 기업이 이익을 내기 위해서는 자신의 제품을 타 제품과 차별화 시킬 필요성이 생겼다. 처음에는 제품의 질이 그 차별성을 보증했다. 때문에 기업은 많은 투자비용을 감당하면서까지 제품의 질을 높이기 위해 노력했다. 그러나 과학의 발전은 소비자가 그 차이를 크게 실감할 수 없는 수준까지 제품의 질을 향상시켰기 때문에 기 참고문헌 김정택, 「설득의 광고학」, 나남출판사, 1996. 김영배, 장은석, “광고의 성(性)적 표현에 관한 상징성 연구”, 한국일러스아트학회, 2004.