광고학 감성마케팅 광고 사례조사

광고학 감성마케팅 광고 사례조사

[광고학] 감성마케팅 광고 사례조사.ppt

목차 1.감성마케팅이란 1-1.향수 소구형 1-2 감정전이형 1-3 온정적 감정형 1-4 유머형 1-5 공포 유발형 2.감성마케팅의또다른 사례 본문 GS칼텍스 다소 딱딱해 질 수 있는 메시지를 기존의 I am your Energy 캠페인의 밝은 분위기를 유지 : 소비자가 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용한 광고전략 나에게도 닥칠 수 있다는 인지적 반응을 유발해야 효과를 기대할 수 있다. 본문내용 정적 감정형 1-4 유머형 1-5 공포 유발형 * 1-1.향수 소구형 사례1, 맥심 “시간이 지나도 잊을 수 없는 사람 그 사람이 사랑입니다” 소비자의 감성자극 부드러움 달콤함 첫사랑의 추억 (감성적소구 이용) * * 1-2 감정전이형 사례1, 맥심 월드컵시즌을 이용한 감성마케팅 “6월 대한민국 가슴에는 샤우팅이 터져난다 가자! 현대 팬파크로!!!” 애국심, 열정들의 감정을 자극 현대의 긍정적인 이미지를 도모 * 젊은 세대의 감성에 맞는 광고제작 비슷한 나이대의 모델 출연으로 연관성을 높임 사례2, 2% * * 1-3 온정적 감정형 GS칼텍스 다소 딱딱해 질 수 있는 메시지를 기존의 I am your Energy 캠페인의 밝은 분위기를 유지 * 1-4 유머형 재미있는 소재 사용하여 시청자에