아모레퍼시픽 설화수 마케팅사례분석

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설화수 마케팅전략-STP,4P전략 중심으로.pptx

목차 1. 설화수의 STP전략 Segmentation Positioning Targeting 2. 마케팅 믹스 4P전략 문화마케팅 필요성 4Ps Product Price Promotion (1) 광고 (2) 공예제품 (3) 클럽창단 (4) 잡지 Place 3. 세계화 전략 Positioning 고급브랜드화 본문 설화수가 세계시장의 진출의 시작을 홍콩으로 하였는데, 이는 홍콩은 국제무역과 금융의 중심지이자 거대한 관광 소비도시로서 이미 수많은 브랜드들이 들어와 경쟁하고 있는 시장이기 때문입니다. 뿐만 아니라 동서양의 문화가 뒤엉켜있어 중국시장으로 들어가는 관문이자, 유럽과 미국이라는 세계로 건너갈 수 있는지를 시험해 볼 수 있는 가장 좋은 시장이기 때문입니다. 본문내용 ositioning 프리미엄 브랜드 동양의학 사상 설화수의 STP전략 Targeting 2 마케팅 믹스전략 마케팅 믹스전략 문화마케팅 필요성 한방 화장품 이상의 브랜드 가치 구축 -차별화된 브랜드 위상 확립 -해외시장에서 한국의 미를 대표하는 명품 한방 화장품 마케팅 믹스전략 문화마케팅 실시 4Ps 마케팅 믹스전략 ① 원료 수천가지가 넘는 한방 원료 중 피부에 좋은 것만을 골라 서로의 효능을 보호보완할 수 있으며, 한방 원료 서로간의 상승효과도 극대화 될 수 있는 원료들을 엄선 ② 용기 디자인 - 한국인의 미의식, 시대적 트랜드 및 고품격 이미지를 반영 - 한국의 전통적이고 품격있는 아름다움을 재현하고자 함 Product 마케팅 믹스전략 마케팅 믹스전략 명품 이미지에 부합하는 프리미엄 가격 P 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^