독일기술의 자존심BMW 성공전략 독일기술의 자존심BMW 성공전략

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BMW성공전략.ppt

목차 BMW Group개요BMW GroupBrandsBMW’s 브랜드 전략BMW’s 브랜드 포지셔닝BMW’s 슬로건BMW’s 로고BMW 키드니 그릴 라티에이터 그릴BMW 브랜드 다각화 전략BMW 매스티지전략BMW Z3신차 출시 마케팅 마케팅 전략BMW 성공전략BMW 프리미엄 전략BMW 생산 전략BMW 환경 경영BMW 첨단 기술력BMW 타켓 고객피츠(FIZ)연구소BMW 기업문화BMW History 본문 슬로건 “The Ultimate Driving Machine ” BMW 의 브랜드 이미지인 빙판에서조차 운전을 쉽게 할 수 있는 차라는 연상 이 갈 정도의 정밀함을 소구하고 있어 BMW 의 우수한 기술력을 표방 BMW’s 로고 끝없이 돌아가는 비행기의 프로펠러 모양을 원과 직선 두개를 수직으로 교차시켜 형상화한 것 본사가 있는 독일 바이에른의 상징인 흰색과 파란색을 마주보게끔 배치 이 단순하고도 강렬한 엠블렘은 이후 80년 동안 한 번도 바뀐 적이 없다. BMW `키드니 그릴` 라티에이터 그릴 누구나 이 그릴을 보면 그 차가 BMW임을 알 수 있음. 라디에이터 그릴의 모양이 콩팥 (Kidney)를 닮았다고 하여 붙여진 이름 자동차 뿐만 아니라 BMW가 생산하는 오토바이에도 사용될 만큼 그들의 상징으로 이 형상은 1931년 일(Ihle) 형제가 처음 만들었고, 33년 베를린 모터쇼에 소개된 신형 303시리즈에 달리면서 BMW의 트레이드마크가 되었다. BMW 브랜드 다각화 전략 BMW는 본격적인 브랜드 다각화. BMW는 2003년 여름, BMW 뉴 5 시리즈 모델을 출시한 데 이어 BMW Z4를 출시 최근 유럽 시장에서 선풍적인 인기를 끌고있는 뉴 MINI 모델도 같은 시기에 출시. 올 상반기에는 5 시리즈 투어링과 MINI 컨버터블, BMW X3가 출시되고 6 시리즈가 부활. 모든 부문에서의 프리미엄 브랜드(Premium in all segments)’ 전략이 본격화 프리미엄 브랜드’에 선택집중하는 대신, 생산 차종을 다양하게 늘리는 것 본문내용 s 브랜드 전략 BMW’s 브랜드 포지셔닝 BMW’s 슬로건 BMW’s 로고 BMW 키드니 그릴 라티에이터 그릴 BMW 브랜드 다각화 전략 BMW 매스티지전략 BMW Z3신차 출시 마케팅 마케팅 전략 BMW 성공전략 BMW 프리미엄 전략 BMW 생산 전략 BMW 환경 경영 BMW 첨단 기술력 BMW 타켓 고객 피츠(FIZ)연구소 BMW 기업문화 BMW History 10,248 자기자본(백만마르크) 53,280 총자본(백만마르크) 1,246 세후순익(백만마르크) 60,137 매출액(백만마르크) 경영 결산 기준 경영지표 638,217 / 638,217 총생산대수/승용차 117,624 종업원수 Bernd Pischetsrieder 대 표 자 Munchen 본사 소재지 1916년 설립년도 BMW Group 참고문헌 경영학 전문 서적