경영학 크리스피 크림도넛 성공전략

경영학 크리스피 크림도넛 성공전략

[경영학] 크리스피 크림도넛 성공전략.ppt

목차 1.기업소개 및 시장현황 2.환경분석 3.자사분석 4.경쟁사 분석 5.국내시장 성공요인 6.향후전략 및 결론 본문 기업소개 Krispy Kreme 던킨 도넛의 막강한 시장 점유율 가운데 급속한 성장 “buzz marketing”으로 대중매체 광고 지원 없이 성공 “buzz marketing”으로 대중매체 광고 지원 없이 성공 회사명: 크리스피 크림 사 본사위치: 로스캐롤라이나 주 윈스턴 살렘 설립연도: 1937년 대표: 스콧 리벤굿 소유형태: 상장기업 (뉴욕 증권거래소 KKD) 1937년 7월 13일 7월 13일 최초의 크리스피 크림 도넛 윈스턴살렘 매장에서 판매. 1950년대 도넛 제조 과정의 기계화 / 자동화 사용하는 도넛 제조 과정의 기본. 1973년 8월 16일 설립자 버몬 루도프 사망. 1996년 6월 26일 뉴욕 웨스트 23번가 265번지 크리스피 크림 매장 뉴욕 최초 오픈 2000년 4월 5 크리스피 크림 도넛, KREM으로 나스닥 상장 후 첫 공모 2001년 5월 17일 KKD로 뉴욕증권거래소로 이전 상장 2001년 12월 11일 캐나다 토론토 외곽 온타리오 미시수가에 최초 해외매장 오픈. 2004년 11월 9일 국내 롯데쇼핑㈜과 인터내셔널사업계약을 체결, 2004년 12월 신촌 1호전 오픈. 현재 10개국에서 크리스피 크림을 맛볼 수 있으며 아시아 시장에서는 우리나라의 신촌점에 첫 번째로 도입됨 국내에서는 26개 매장을 운영 본문내용 3 4 5 6 Krispy Kreme 선정이유 1.0 기업소개 던킨 도넛의 막강한 시장 점유율 가운데 급속한 성장 “buzz marketing”으로 대중매체 광고 지원 없이 성공 “끈적임 없이 부드럽고 달콤한 도넛의 맛으로 마니아 층 형성” Krispy Kreme 기업소개 1.0 기업소개 회사명: 크리스피 크림 사 본사위치: 로스캐롤라이나 주 윈스턴 살렘 설립연도: 1937년 대표: 스콧 리벤굿 소유형태: 상장기업 (뉴욕 증권거래소 KKD) Krispy Kreme 기업연혁 1.0 기업소개 1937년 7월 13일 7월 13일 최초의 크리스피 크림 도넛 윈스턴살렘 매장에서 판매. 1950년대 도넛 제조 과정의 기계화 / 자동화 사용하는 도넛 제조 과정의 기본. 1973년 8월 16일 설립자 버몬 루