경영/경제 비타500마케팅 성공전략

경영/경제 비타500마케팅 성공전략

비타500 마케팅 성공전략.hwp

목차 제 Ⅰ 장서 론 제 1 절문제의 제기와 연구목적 1. 연구의 목적과 주제 2. 연구의 방법 3. 연구의 구성 제 Ⅱ 장Short-Term 분석 제 1 절비타 500이란? 제 2 절3C 분석 1. Company 2. Competitor 3. Customer 제 3 절STP 전략 제 Ⅲ 장4P 및 Short-Term 전략 분석과 대안 제 1 절Product & Price 제 2 절Place 제 3 절Promotion 1. TV 및 지면광고 2. 인터넷 광고 3. 기타 프로모션 전략 제 4 절Summary 및 단기 전략 제시 제 IV 장 Marketing Tool을 이용한 분석 제 1 절PLC (Product Life Cycle) 분석 제 2 절SWOT 분석 제 3 절박카스와 비타500의 관계는? 제 4 절Interview 제 V 장새로운 시장으로의 진출(Long-Term) 제 1 절새로운 시장 개척의 필요성 제 2 절중장기 대안전략의 제시 제 VI 장 결론 및 제언 본문 제 1 절문제의 제기와 연구목적 1. 연구의 목적과 주제 처음 마케팅 수업 시간에 들어가, 이미 예상하고 있었던 팀 프로젝트에 대한 설명을 듣고 ‘도대체 무엇을 할 것인가?’라는 생각을 하고 있었다. 물론 나 혼자서 정한다고 되는 일도 아니였지만, 여러 가지 생각들이 머릿속을 휘젓고 다녔으며, 첫 번째 조모임 직후 우리는 그 복잡한 생각을 정리 할 수 있었다. ‘비타 500의 성공요인’ 간단한 프로젝트 주제이다. 사실상 음료수 시장(작게는 비타민 음료 시장)에서 2003년과 2004년 폭풍적인 인기 몰이를 하고 있는 이 상품이 도대체 어떻게 이렇게까지 성장 할 수 있었는지, 그 뒷면에는 우리가 모르고 있던 마케팅적 노력이 있었던 것 아닌지 한 번 알아보는 것도 꽤나 재미있는 일이 될 것 같았다. 사실상 지금까지의 드링크제 시장에서는 큰 마케팅 노력이나 소비자와의 교감을 시도한 적이 없었다. 그저 사우나에 가서 목욕 후 마시는 음료수 혹은 80년대 최민식이 모 제품을 들고 나와 ‘나는 자연인이다’를 외치던 그런 이미지로만 각인되어 있던 것이 드링크 시장의 제품들이었는데 지금의 비타500은 분명히 그와는 다른 무언가가 있는 것이 확실했다. 그게 무엇일까? 단순히 ‘웰 빙(Well-Being)이라는 시대적 조류에 편승하여 엄청난 인기 몰이를 한 것인지, 정말 성공할 수 밖에 없었던 요인이 있었던 것인지 다음부터 알아보도록 하겠다. 2. 연구의 방법 첫째, 마케팅 수업시간에 배웠던 4P Mix 및 PLC 곡선, SWOT 분석 등의 마케팅 기법들을 이용하였다. 둘째, 비타500이 지금까지 펼쳐왔던 마케팅 활동들을 4P에 있어서의 Promotion 중심으로 분석하였으며, 나름대로의 단기 및 중장기 전략 제시해 보았다. 셋째, 비타500의 현실적인 문제들과 경쟁관계, 그리고 강점과 약점을 실제적으로 파악함으로써 기회를 발견하고 문제해결을 위한 새 전략을 도출하고자 하는 목적에서 인터뷰를 실시하였다. 3. 연구의 구성 서론 연구의 목적 연구의 주제 연구의 방법 Short-Term 3C, 4P분석 ⇨ 전략의 문제점과 새로운 단기전략대안의 제시 Marketing Tool PLC SWOT 박카스와 비타500의 관계 Interview Long-Term 새로운 시장 개척의 필요성 용기변경, 광고의 변화 프로모션 전략의 대안 ‘마시면서 피부도 챙기자 비타500!’ 결론 본문내용 이란? 제 2 절 3C 분석 1. Company 2. Competitor 3. Customer 제 3 절 STP 전략 제 Ⅲ 장 4P 및 Short-Term 전략 분석과 대안 제 1 절 Product & Price 제 2 절 Place 제 3 절 Promotion 1. TV 및 지면광고 2. 인터넷 광고 3. 기타 프로모션 전략 제 4 절 Summary 및 단기 전략 제시 제 IV 장 Marketing Tool을 이용한 분석 제 1 절 PLC (Product Life Cycle) 분석 제 2 절 SWOT 분석 제 3 절 박카스와 비타500의 관계는? 제 4 절 Interview 제 V 장 새로운 시장으로의 진출(Long-Term) 제 1 절 새로운 시장 개척의 필요성 제 2 절 중장기 대안전략의 제시 제 V 참고문헌 1.김낙회(2003) ,『(한 권으로 읽는) 브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어 2.박충환, 오세조, 김동훈(2000) ,『마케팅 관리』, 傳英社 3.Kotler & Armstrong(2000) , 『Principles of Marketing』, .Practice Hall 4.오세조(1999) , 『손에 잡히는 유통 마케팅』, 중앙경제평론사