뚜레쥬르 마케팅 커뮤니케이션전략 마케팅기획서

뚜레쥬르 마케팅 커뮤니케이션전략 마케팅기획서

뚜레쥬르 마케팅 프로모션전략 제안서.pptx

목차 1. 설문조사와 시사점 2. 자사, 경쟁사SWOT분석 3. 두 가지 전략의 컨셉 "전체 마켓을 키우자!" 판매촉진 전략 -세부전략 홍보전략 -세부전략 " 마켓 안에서 파리바게트를 따라잡자! " 광고전략 인적 판매전략 -세부전략 4. 나의 의견 본문 * 매장에서 100% 굽는 빵 (제일제당 냉동생지 기술력) * 모기업 CJ의 후광효과 *“신선함” 브랜드 컨셉의 선두주자 * 매니아층 존재 * 스타마케팅 직간접 광고효과 * 서구화 된 사람들의 식습관 * 지속적인 웰빙 열풍(건강에 관심) * 제과업계 호황 본문내용 1.설문조사 & 시사점 빵을 일주일에 얼마 정도 식사대용으로 드시나요? (1)주 1회 (2)주 2회 (3) 주 3회 이상 (4)거의 먹지 않는다 2. “빵집”하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가요? (1)파리바게트 (2)뚜레주르 (3) 던킨도너츠 (4)기타 3. 빵을 고를 때 가장 먼저 생각하는 속성은 무엇인가요? (1)맛 (2)재료의 신선함 (3)건강 (4)가격 4. “뚜레주르의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요? 긍정적 부정적 5. “파리바게트의 빵”에 대한 당신의 생각은 어떠신가요? 긍정적 부정적 Ex. 1.설문조사 & 시사점 Awareness Preference D P T C P: 파리 바게트 T: 뚜레 주르 D: 던킨 도너츠 C: 크라운 베이커리 <브랜드 인지도/선호도> <제품 속성 중요도> 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^