바디샵(bodyshop) 경영성공요인과 마케팅사례

바디샵(bodyshop) 경영성공요인과 마케팅사례

바디샵_레포트.hwp

목차 Ⅰ. 회사 소개 ⅰ. 더바디샵 인터내셔널 ⅱ. 더바디샵 코리아 Ⅱ. 성공 요인 ⅰ. 천연원료로 만들어진 제품과 판매 ⅱ. 시장진입과 마케팅 전략 Ⅲ.SWOT 분석 Ⅳ. 현안과 개선과제 & 추진전략 ⅰ 현안과 개선과제 ⅱ 추천 전략 본문 ⅱ. 시장진입과 마케팅 전략 1) 시장진입 ○󰡐자연 친화적 천연성분 화장품󰡑이라는 개념을 처음 화장품 시장에 도입 → 환경에 대한 사람들의 관심이 차츰 높아지고 있는 상태에서 친환경적인 천연성분이 화 장품 시장에 들어오지 않았던 틈새시장을 적절히 공략함. 2) 마케팅전략 ○ 자연 친화적인 제품이라는 것과 천연성분을 사용해 자극이 없는 친환경적 제품의 특성 강조 ○ 다른 회사와 달리 광고를 하지 않음. 광고에 중점을 두는 대신 그들이 벌이는 사회운동을 이슈화 시켜 인터뷰하고 기사화 시켜 소비자에게 다가감. → PR의 초점을 브랜드의 특징과 자연스럽게 연결시켜 성공했다. 본문내용 분석 Ⅳ. 현안과 개선과제 & 추진전략 ⅰ 현안과 개선과제 ⅱ 추천 전략 Ⅰ회사 소개 ⅰ. 더바디샵 인터내셔널 (The Body Shop International PLC) 고품질의 스킨&바디 케어의 우수한 품질의 화장품을 제공하는 소매회사로 1976년 영국 남부의 해변도시 Brighton 이라는 지역에서 아니타 로딕(Anita Roddick)이 조그만 홈메이드 단일 화장품 매장을 개업한 것에서 출발하였다. 더바디샵의 규모는 전세계 50여개국 2,000여개의 매장에서 25개의 언어를 사용하는 12개의 서로 다른 시차지역에서 0.4초에 하나씩 전 세계 매장에서 약 7천7백만 명의 소비자들을 상대로, 약 600여종의 제품과 400여종 이상의 액세서리를 판매하고 있다. 더바디샵 인터내셔널은 기존의 유수한 화장품 업 하고 싶은 말 본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^