국제경영사례 뽀로로의 해외 진출의 성공 요인 분석

국제경영사례 뽀로로의 해외 진출의 성공 요인 분석

[국제경영사례] 뽀로로의 해외 진출의 성공 요인 분석.hwp

목차 목차 서론 1. 기업 소개 2. 진출 국가 및 매출 현황 본론 3. SWOT 분석 4. 포지셔닝 분석 과 4P 전략 5. 마케팅 전략 6. 경쟁기업과의 비교 결론 7. 향후 뽀로로의 전망 8. 참고 문헌 본문 (2) 국외 현황 아직 세계 수출 국가에 비해 그 금액이 아쉬운 측면이 크고, 아직 캐릭터 마케팅이 제대로 이뤄지지 않고 있습니다. 사실 이정도 해외 수출현황이 되고 프랑스에서는 시청점유율 58%를 기록했을 정도가 되면, 국내시장만큼이나 해외시장의 파생상품 수입이 크게 증가해야 하는데 그런부분까지 컨트롤하는데는 아이코닉스로써도 한계가 있습니다. 실제로 이에 대한 정부의 지원이 제대로 뒷받침돼야 합니다. 3. SWOT분석 1) 뽀로로의 SWOT 분석 국산 캐릭터 소비자 선호도 증가 국산 캐릭터 시장 점유율 증가 인터넷 및 디지털 기술의 높은 인프라 개성 있는 캐릭터 소비자의 빠른 선호 변화 국산 캐릭터의 짧은 수명 복제 캐릭터 상품의 범람 사랑받는 연령층의 제한 S W 국내 소비시장의 규모 확대 국산 캐릭터 상품의 해외시장 진출 증가 인터넷을 통한 다양한 콘텐츠 개발 O T 다양한 캐릭터의 범람 소비시장의 빠른 변화 본문내용 후 뽀로로의 전망 8. 참고 문헌 1. 기업 소개 1) 아이코닉스란? 주)아이코닉스 엔터테인먼트는 애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사입니다. 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우, 범세계적 네트워크를 기반으로한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있습니다. 법 인 명 (주) 아이코닉스 엔터테이먼트 대 표 최 종 일 설 립 2001년 9월 25일 주 소 서울시 금천구 가산동 371-16 IT캐슬2차 18층 업 종 애니메이션 기획, 캐릭터 라이센스 사업, 애니메이션 수출 및 수입 1996년 ㈜금강기획 애니메이션사업팀 설립 1998년 국내 업계 최초 국산 애니메이션(녹색전차 해모수) 일본 수출 (NHK 방영) 200 참고문헌 8. 참고 문헌 1. 뽀로로 홈페이지http://www.pororo.net/ 2. 아이코닉스 홈페이지 http://www.iconix.co.kr