경영전략 SK텔레콤의 M-Commerce전략

경영전략 SK텔레콤의 M-Commerce전략 [경영전략] SK텔레콤의 M-Commerce전략.ppt 목차 이동통신산업의 역사 새로운 시장 M-Commerce M-Commerce의 출현과 특징 모바일 결제 M-Commerce 전략 모바일 금융 M-Commerce 전략 SK텔레콤의 선택 본문 M-Commerce의 출현 * M-Commerce란?? 이동통신 단말기,PDA, 노트북등을 통해 상거래를 수행하는 행위 * 특징 무선단말기를 이용한 이동성과 휴대성 구현 개인화된 특성으로 기존 EC보다 차별화 GPS 시스템 - LBS : 사용자의 현재이치에 따른 실시간 정보 제공 - IBS : 사용자 구매 패턴에 따른 개인적 DB 구축 본문내용 융 M-Commerce 전략 SK텔레콤의 선택 이동통신산업의 역사 * PCS업체 등장 1. 우수한 통화품질 2. 광고전략 3. 저렴한 가입비 4. 단말기 가격전략 PCS의 진입으로 시작된 1 라운드 광고 전쟁 단말기 보조금 전쟁 -대리점수증가 -5,000여 개의 유통망확보 2 RoundSKT의 반격 * TTL 브랜드 출시 1) 젊은 고객층 확보 2) 출시 한달만에 25만명 신규가입자 확보 VS * NA브랜드 출시 -다양한 요금체계 여성 전용브랜드 DRAMA출시 경쟁심화로 SK텔레콤과 신세기 통신 합병, KTF와 한솔PCS 합병 이동통신시장은 SKT, KTF, LGT 의 2강 1약 구도를 보이게 되었다. 3 Round-이동통신시장의 포화 * 결과 새로운 수익모델 추구 강한 압력 가격인하 요구의 압